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皇家礼炮Royal Solute

发布时间:2014-07-09 19:57:58     文章来自:
       皇家礼炮Royal Solute,这是一支“真人西洋棋”的超级大片,两位商界精英经过一番斗智,输的一方送上一瓶皇家礼炮威士忌给赢家。广告词曰:为极致成就喝彩。除了执行上的夸张,这个创意以赌棋的输赢来表现极致成就,表达太过直接,没有想像空间,也没有深入消费者的精神层面。不过有消费者认同,而且是产品的主流消费者认同,说明策略上还是成功的。如果广告概念没问题的话,此款必定是洋酒中高端产品,其销售渠道集中在顶级消费场所,对于此类消费者,与其绕来绕去谈品味、谈精神,不如去炫耀,直接告诉他们:“美女是你的,美酒是你的,整个世界都是为你准备的,因为你他妈就是牛”。而且不用担心策略延展,因为这类消费者中国以后会越来越多。
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