不难发现,贵州茅台加强直营渠道已初显成效。白酒营销专家蔡学飞表示,贵州茅台加大直营渠道占比,首先可以强化货物流向管控,从而提高物流效率,强化渠道管控力;其次是可以通过直营渠道的不同价格体系提升企业利润;最后一点是,通过直营渠道层级较少的特点,来加强价格的管控。
但从占比来看,贵州茅台直营渠道营收占比依然相对较小。据财报显示,今年三季度,贵州茅台直营渠道营收仅占总营收的12.56%。2018-2019年,直营渠道占比分别为5.95%和8.49%。可见,虽然直营渠道每年的营收占比有所增长,但与总营收相比,依然贡献较小。萝岗回收十大人物茅台都在什么价位。
酒业专家欧阳千里表示,严格意义上讲,直营渠道与经销是平衡关系。没有一家酒企可以脱离经销商做好品牌,也没有一家酒商能脱离酒企自创品牌。当贵州茅台销售不畅时,更需要经销商按时打款来保证酒企的营收,未来自营渠道取代不了经销渠道。
扩产难稳价
贵州茅台除了加大直营力度外,也在扩充产能,试图通过扩充产能来解决市场供需失衡的局面。萝岗回收十大人物茅台都在什么价位。
据财报显示,贵州茅台2020年上半年完成基酒产量4.81万吨;2018-2019年,茅台酒及系列酒基酒产量分别为7.02万吨和7.5万吨。通过数据不难发现,茅台近年来基酒的产量在持续增加。值得注意的是,贵州茅台在10月30日对新建成的酱香系列酒12栋制酒新厂房进行试生产。据了解,新厂房投产后,将增加4300吨的产能。
蔡学飞对此表示,贵州茅台扩充产能,并不能解决价格问题。因为茅台价格高的根本原因还是供需失衡导致的,并且酱香产能扩充具有滞后性。在茅台酒金融化的背景下,只能说,扩产在一定程度上能够缓解这种供需矛盾,但效果甚微。茅台酒的价格取决于市场对于茅台酒的需求量。贵州茅台的长期稀缺性,是其有限产能与中国旺盛的高端白酒需求之间的失衡。萝岗回收十大人物茅台都在什么价位。
事实上,茅台在今年扩产后,生产出来的基酒想要进入到市场内,至少也需要等五年时间,这就导致在这期间市场上的茅台酒依然是供不应求的局面,在这种环境下,茅台酒短时间之内的价格是无法下降的。欧阳千里则进一步表示,要看到“茅台价格双轨”对谁最有利,或许茅台始终“一瓶难求”,有利于茅台,也有利于酒业。
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