有着秘精益气，专补命门功效的冬虫夏草，其产地价格普遍上涨了20%~30%，西藏那曲地区更是出现了30%以上的涨幅。在终端零售市场，品质一般的虫草已经涨到220元/克左右，比去年同期上涨60元，而质量较好的每克可以卖到500元以上。小小的虫草，身价堪比黄金。
西藏那曲地区商务局副局长布达玛在接受记者采访时说：“现在一级草12万元/斤，二级草8万元/斤，三级草6.5万元/斤。”而2011年西藏自治区政府发布的农业工作报告显示，与2010年相比，2011年西藏地区冬虫夏草产量减少约5%，价格上涨15%左右。在零售端，冬虫夏草的售价更是不菲。在北京同仁堂药店，记者看到质量等级为“上等”的虫草已经卖到888元/克。冬虫夏草作为集礼品、保健品、投资品等多重身份于一身的“神奇”药材，其价格一路攀升，至今仍无下降之势。“内地对冬虫夏草需求量的激增是导致其价格飞涨的表面原因。”北京的冬虫夏草经销商李先生告诉记者，北京、上海、广东等地的终端消费市场对冬虫夏草的需求量巨大，而养生保健、投资获利等都成为人们争相购买虫草的深层动因。
现代社会赋予冬虫夏草以越来越多的功能和身份。据李先生介绍，有的人看中的是虫草的药用疗效，买来用以养生、治病或美容，也有人将虫草当作馈赠亲友的礼品，还有一些人则专为炒作而抢购虫草。
此外，冬虫夏草本身就是一种稀缺药材。近年来，无节制地过度采挖以及对虫草生长环境的破坏，导致冬虫夏草产量下降。业内人士表示，今年春季，由于西藏、青海等冬虫夏草产地持续高温，降雨量小且不均匀，直接导致冬虫夏草减产。据布达玛介绍，与去年相比，今年西藏那曲地区野生冬虫夏草产量下降了50%。
